Брендовый трафик играет ключевую роль в арбитраже, обеспечивая лояльную аудиторию, знакомую с продуктом или услугой.
Понимание механизмов сбора и работы с таким трафиком помогает повысить эффективность маркетинговых кампаний и увеличить конверсии.
Что представляет собой брендовый трафик
Брендовый трафик — это аудитория, которая проявляет интерес к определённому бренду, будь то букмекерская контора или онлайн-казино.
Для компаний такой трафик особенно ценен, поскольку пользователь, уже знакомый с брендом, с большей вероятностью совершит целевое действие — регистрацию или первый депозит (FTD).
Представьте фаната, который перед важным матчем Лиги Чемпионов решает сделать ставку на любимую команду. Он вспоминает рекламу бренда «5LooseBet», которая постоянно появлялась в интернете, и вводит в поисковике запрос «5лузбет букмекерская контора».
В этот момент его переход по ссылке, содержащей название БК, становится примером брендового трафика.
Суть в том, что большинство пользователей не станут вводить общие фразы вроде «букмекерская контора» или «сделать ставку». Люди чаще ищут конкретный бренд, который знают и которому доверяют.
Как формируется брендовый трафик
Процесс создания брендового трафика — длительный и системный. Для его построения компании вкладывают значительные ресурсы, время и терпение.
Чтобы пользователи начали искать бренд, необходимо обеспечить его широкое присутствие в информационном пространстве.
Рассмотрим основные методы, с помощью которых бренды привлекают внимание аудитории:
Инфлюенс-маркетинг: компании привлекают амбассадоров, которые упоминают бренд в соцсетях (например, в рилзах и пре-роллах), появляются с брендированной атрибутикой на мероприятиях, используют мерч в своих видео.
Онлайн-кинотеатры: многие помнят рекламные ролики Azino777, которые породили множество мемов и надолго закрепились в памяти зрителей. Несмотря на спорный стиль, такая реклама эффективно повысила узнаваемость бренда. Помимо интро, популярны баннеры и тизеры, включая площадки для взрослых.
Наружная реклама: если законодательство региона позволяет, бренды размещают рекламу на билбордах, щитах и вывесках, охватывая широкую аудиторию. Эффективность таких каналов сложно измерить мгновенно, но охват здесь максимально большой.
Телевидение: там, где законодательство не слишком жёсткое, рекламодатели запускают кампании на ТВ. Например, известный бренд из СНГ долго транслировал рекламу на африканских телеканалах. К примеру, клип африканского рэпера с рекламой 1XBet перед ЧМ по футболу в Катаре.
Главная задача — размещать рекламу там, где находится целевая аудитория.
После масштабных PR-активностей ответственность за доработку трафика переходит внутреннему медиабаинговому отделу, который доводит пользователей до целевого действия через:
PPC (контекстную рекламу);
SEO (оптимизацию сайтов);
ASO (продвижение мобильных приложений).
Иными словами, специалисты следят, чтобы пользователь, знакомый с брендом, попадал именно на нужный ресурс.
Как правильно запускать брендовый трафик
Первым шагом важно изучить, каким образом пользователи ищут конкретный бренд: какие запросы вводятся в поисковики, какова их частотность и из каких регионов приходит аудитория.
В командах Marlerino Group для этого применяются четыре ключевых инструмента ↓ Чтобы получить максимально полные данные, эти инструменты используются совместно, а не по отдельности.
Особое внимание уделяется Blask — этот инструмент эффективен для анализа любых источников трафика в сфере iGaming. С его помощью можно не только отслеживать действия конкурентов, но и выявлять актуальные тренды, перспективные продукты и многое другое.
После формирования семантического ядра следует провести фильтрацию запросов. Обычно медиабайеры распределяют их по пяти категориям — это помогает точнее определить желания пользователей и лучше подстроиться под их потребности. 
Чем шире охват запросов, тем выше вероятность получить качественные конверсии.
Если у вас уже есть опыт в сборе брендового трафика, следующий алгоритм работы арбитражника будет следующим:
Согласовать с рекламодателем список брендированных запросов: какие можно использовать, а какие нет;
Запустить рекламные кампании через PPC или заняться продвижением через ASO/SEO;
Начать залив трафика, не опасаясь санкций со стороны рекламных платформ.
При этом рекламодатель может выставить определённые требования — например, направлять пользователей только на «чистые» связки или не работать с определёнными регионами, которые уже обслуживает внутренний байинг.
Выводы
Брендовый трафик — ценный ресурс, требующий системного подхода и долгосрочных инвестиций в рекламу и PR для поддержания интереса аудитории.
Для успешного арбитража важно тщательно анализировать брендовые запросы, соблюдать правила рекламодателей и сотрудничать с надежными партнерами, чтобы избежать санкций и повысить прибыль.
